Статьи по тегу #маркетинг

Кафе-мороженое Häagen-Dazs / CFOTO, Future Publishing via Getty

Маркетологи научно обосновали пользу бессмысленных названий для брендов

Названия многих брендов несут ясный для потребителей смысл, но нередко в наименованиях присутствуют несуществующие, вымышленные слова. Специалисты в сфере маркетинга и бизнеса объяснили, какие преимущества может принести такой прием и …

Кадр из фильма «Смешанные» / © Warner Bros., InterCom

Потребители переоценили товары с насыщенным цветом упаковки

Маркетологам хорошо известно о влиянии цвета на потребительское восприятие. Прошлые исследования показывали, что определенные цвета могут побуждать к покупке и создавать более благоприятное впечатление о продукте. Недавно ученые установили, что …

Реклама от четвероногих инфлюенсеров оказалась убедительнее, чем от двуногих

В соцсетях можно часто встретить аккаунты кошек, собак или других домашних животных, которые от лица своих любимцев ведут их хозяева. По числу подписчиков такие страницы порой не уступают популярным инфлюенсерам …

«Темная сторона» инфлюенсеров обеспокоила ученых

Популярность в соцсетях и обширная аудитория сделали так называемых инфлюенсеров, или «лидеров мнений», мощной силой, которая воздействует на восприятие информации, поведение последователей и принятые в обществе нормы. Однако последствия такого …

Перевод надписи с немецкого: «Мы грустные бананы-одиночки и тоже хотим, чтобы нас купили» / © Svenja Gerecht, Aachen University, University of Bath

Привлекательность для покупателей «грустных и одиноких» бананов научно подтвердили

В некоторых супермаркетах у прилавков с бананами можно встретить таблички, призывающие покупать и «спасать от одиночества» оторванные от гроздьев плоды. Таким образом торговые сети пытаются сокращать объемы продуктовых отходов, которые …

Кадр из сериала «Теория большого взрыва» / © wbd.com

Ненависть к ожиданию объяснили желанием забыть о проблеме

Ожидание утомляет, потому что с приближением события вырастает эмоциональное напряжение и тяга к завершенности. Исследователи предложили, как использовать эту связь в маркетинге и менеджменте.

Психология позволяет понять многие особенности поведения, …